Créer une image de marque forte avec vos shampoings solides

Pourquoi l'emballage d'un shampoing solide est bien plus qu'un simple logo et un emballage.

Sur le marché des shampoings solides, l'image de marque ne se résume pas à un logo ou à un bel emballage. La formule, le parfum, la couleur, la forme, le conditionnement et l'expérience d'utilisation contribuent tous à influencer la perception de votre marque par le consommateur.

En tant qu'équipe Poleview, nous espérons que cet article aidera nos propres marques, grossistes, importateurs, vendeurs de marques de commerce électronique et clients de nos canaux de distribution à comprendre, du point de vue du développement de produits B2B, comment créer une image de marque plus claire, plus professionnelle et plus facile à mémoriser grâce à des shampoings solides personnalisés.

Pour être vraiment efficace, une marque de shampoing solide ne se contente pas d'apposer le logo sur la boîte, mais veille à ce que le produit, de sa formule à son apparence, en passant par son parfum, son emballage et ses canaux de vente, soit cohérent.

Pour les marques qui souhaitent cette cohérence entre la formule, l'emballage et les canaux de vente, un développement de marque de shampoing solide personnalisé Cette approche permet de relier dès le départ le positionnement du produit, la formulation OEM/ODM, la sélection du parfum, la conception de l'emballage et la planification de la production en série.

Transformez le shampoing solide en un atout de marque.

Nombre de marques fondent leur image de marque exclusivement sur leur emballage. En réalité, un shampoing solide est un atout de marque à part entière.

Une fois l'emballage ouvert, le client se souviendra de la couleur, de l'odeur, de la forme, de la mousse, de la fermeté et de la facilité de lavage du produit. Si ces impressions ne correspondent pas aux promesses de la marque, même avec un emballage attrayant, il sera difficile de fidéliser le client.

L'expérience forge les souvenirs de marque

Pour créer une marque de shampoing solide, il faut construire une mémoire de marque à partir du produit lui-même.

Par exemple:

• Shampoings solides hydratants → Plus hydratants à l'usage
• Contrôle de la propreté des huiles → mousse et lavage plus légers
• Soin pour cuir chevelu sensible → plus doux et confortable

Pour les marques qui souhaitent construire une identité douce, bienfaisante et axée sur le confort, une shampoing solide hydratant pour une meilleure mémorisation de la marque peut aider les clients à associer le produit à la douceur, à la souplesse et aux soins quotidiens des cheveux secs dès la première utilisation.

L'orientation de la formulation doit être cohérente avec le positionnement de la marque.

Chez Poleview, nous conseillons à nos clients d'aligner l'orientation de la recette avec la promesse de la marque. Car une marque véritablement forte ne se construit pas sur la propagande, mais sur une expérience produit authentique.

Le parfum, la couleur et la forme créent la mémoire de la marque

L'arôme est un élément essentiel d'une marque de shampoing solide. Les consommateurs ne retiennent peut-être pas les listes d'ingrédients complexes, mais ils se souviennent facilement d'un parfum réconfortant.

Chaque parfum correspond à une orientation de marque différente :

• L'arôme d'herbes convient aux soins à base de plantes et aux soins capillaires professionnels ;
• L'arôme d'agrumes convient à une gamme rafraîchissante, vivifiante et à teneur en huile contrôlée ;
• Son parfum floral convient à la vente au détail en boutique et aux soins doux ;
• Le parfum boisé convient aux gammes haut de gamme, neutres et de salon ;
• Le menthol convient pour rafraîchir et nettoyer le cuir chevelu ;
• Les produits à faible ou sans parfum conviennent aux cuirs chevelus sensibles et aux soins minimalistes.

Pour les marques qui utilisent des notes d'agrumes, de menthe ou d'herbes pour exprimer la fraîcheur, un concept de shampoing solide frais aux agrumes et régulateur de sébum peut créer une association de marque plus claire avec une sensation de cuir chevelu propre, une mousse légère et une utilisation quotidienne rafraîchissante.

La couleur et la forme influencent l'identification de la marque

• Rond → Naturel, doux, style spa
• Carré / Rectangulaire → Présentation moderne pour le commerce de détail et le e-commerce
• Transfiguration → Coffrets cadeaux, kits de fêtes, marques différenciées

La couleur influence également l'expression de la marque :

• Palette de couleurs claires → douce, naturelle, propre
• Palette de couleurs sombres → Professionnelle, haut de gamme, fonctionnelle

La conception extérieure doit également tenir compte de la stabilité de la production

La couleur et la forme ne doivent pas être perçues uniquement sous l'angle des effets visuels, mais il faut également prendre en compte :

• Stabilité de la production
• Adaptation de l'emballage
• Sécurité des transports
• Consistance en vrac

Élaborer une gamme de produits cohérente

Si vous souhaitez créer une marque de shampoing solide avec un réel potentiel de vente, vous ne pouvez pas vous contenter de penser à des produits individuels, vous devez construire des systèmes de gammes de produits complets.

Ceci est particulièrement important pour les marques détenues par leurs propriétaires, les vendeurs en ligne, les distributeurs et les marques de détail indépendantes. En effet, les acheteurs des différents canaux de distribution examinent généralement non seulement un produit, mais aussi la capacité de la marque à en assurer la production en série.

Une gamme de shampoings solides de qualité supérieure doit présenter une constance dans les domaines suivants :

• Emplacement du logo ;
• Couleurs de la marque ;
• Font style;
• Structure du nom du produit ;
• couche d'information sur l'emballage ;
• Expression positive d'un argument de vente.

Utilisez la référence SKU pour distinguer la fonction, plutôt que de changer la couleur à votre guise.

Voici une liste des caractéristiques communes :

• Hydratant
• Volumisant
• Clarification
• Réparation
• Protection des couleurs
• Soins antipelliculaires
• Cuir chevelu sensible

Chaque référence produit (SKU) doit avoir un emplacement clair. Pour les marques ciblant les cheveux texturés, les soins après-séance en salon ou les clients de niche du e-commerce, un Référence produit d'un shampoing solide ciblant les boucles, pour différencier la marque peut rendre la gamme de produits plus spécifique, aidant ainsi les acheteurs à comprendre rapidement la finalité de la formule et le groupe d'utilisateurs cibles.

Chez Poleview, nous conseillons aux marques de définir ensemble les fonctions, les couleurs, les saveurs et les noms des emballages. Ainsi, la gamme de produits est plus claire et mieux adaptée aux ventes à long terme et aux réachats.

Utilisez l'emballage pour renforcer l'image de marque de vos shampoings solides.

L'emballage est l'aspect le plus intuitif du marketing des shampoings solides, mais il doit correspondre au positionnement de la marque, au canal de distribution et à la gamme de prix.

Différents emballages conviennent aux différents canaux de vente

Boîtes en carton → Marques de vente au détail / e-commerce / boutiques

• Papier de peau de vache → Marques naturelles et écologiques
• Tube en carton / boîte en aluminium / coffret cadeau → gamme haut de gamme / gamme cadeaux / SPA
• Chaîne Hotel Box → Hôtel / Salon / SPA

Si votre marque se positionne sur le haut de gamme, les matériaux d'emballage, les procédés d'impression et la texture générale doivent tous justifier le prix de la marque.

Si votre marque s'oriente vers le naturel et le respect de l'environnement, les emballages sans plastique, les cartons certifiés FSC ou les matériaux recyclables correspondront mieux à l'image de marque.

Mais ce n'est pas la complexité de l'emballage qui fait sa qualité, c'est la qualité du produit qui compte.

Parallèlement, l'emballage ne doit pas se limiter à l'apparence ; il doit également prendre en compte la protection contre l'humidité, la pression, les frottements et les déplacements, la sécurité du transport et l'efficacité du conditionnement en grande quantité. Sur les plateformes de commerce électronique, notamment, les produits doivent être expédiés par livraison express. Si l'emballage est adapté à la photographie mais non à l'expédition, cela peut influencer l'évaluation du client et sa décision de rachat après réception du produit.

Rendez votre message sur l'emballage clair

Le texte figurant sur l'emballage ne doit pas se contenter d'accumuler les arguments de vente, mais doit aider le client à comprendre rapidement la valeur du produit.

Que recommande-t-on pour un texte d'emballage ?

Il s'agit d'exprimer clairement :

1. Quels problèmes capillaires ce produit résout-il ?
2. Quelle texture de cheveux convient ?
3. Ingrédients principaux ou parfums
4. propositions de marque
5. Pourquoi ça vaut la peine d'acheter

Pour les clients B2B, un texte clair sur l'emballage permet également aux distributeurs, aux acheteurs au détail et aux acheteurs en ligne de comprendre plus rapidement le produit.

Si un produit nécessite de longues explications pour être compris par les clients, son taux de conversion en rayon, sur les sites e-commerce ou dans les catalogues de vente en gros sera moindre. Par conséquent, les informations figurant sur l'emballage doivent être claires, précises et ciblées.

Transformer les idées de marque en production à grande échelle

Aussi bonne que soit une idée de marque, il est difficile de la commercialiser réellement si l'on n'est pas capable de la produire en quantité stable.

Les clients B2B, lors du développement d'un shampoing solide, doivent non seulement prendre en compte la créativité, mais aussi la faisabilité de la production de masse.

articles personnalisables courants

• Formules
• Scénarios
• Couleur
• Forme
• Poids en kilogrammes
• Logo en relief
• structure de l'emballage
• Conception d'étiquettes
• Combinaisons de forfaits

Ces projets sur mesure peuvent aider les marques à se différencier. Cependant, nous conseillons également à nos clients de choisir en fonction de leur budget, de la quantité minimale de commande, des modalités de livraison et des canaux de distribution ; un projet complexe n’est pas forcément nécessaire.

Parallèlement, la cohérence de la marque ne peut se limiter à l'appréciation subjective ; elle doit également devenir une norme de production. Il est possible de vérifier auprès du fournisseur les tolérances de couleur, de parfum, de poids unitaire, d'aspect, de matériaux d'emballage, d'emplacement des étiquettes, de spécifications des contenants et de normes de contrôle qualité.

Si votre marque est destinée à prospérer sur le long terme, la stabilité des volumes est primordiale. L'expérience client lors du premier et du deuxième achat doit être aussi cohérente que possible afin de faciliter l'instauration d'une relation de confiance.

Collaborez avec un fournisseur qui comprend le marketing des shampoings solides.

Dans les projets B2B, les fournisseurs ne sont pas seulement des usines, mais aussi des partenaires qui aident les marques à s'implanter.

Dans le cadre d'un projet de stratégie de marque pour un shampoing solide, les fournisseurs doivent notamment comprendre simultanément la formule, l'emballage, le canal de distribution, le coût et le volume.

Chez Poleview, nous souhaitons nous impliquer dans le développement des produits de nos clients dès les premières étapes du projet. En effet, la recette, le parfum, la couleur, la forme et l'emballage sont interdépendants. Une planification initiale rigoureuse garantit le bon déroulement des étapes suivantes : prototypage, développement de l'emballage et production en grande série.

Chaque client a besoin d'un soutien différent

• Lancer une marque → Réduire les coûts liés aux essais et erreurs
• Marques de commerce électronique → Effets sur les systèmes centraux et protection du transport
• Stabilité des coûts et des références
• Importateur → Documentation à aligner sur l'exportation
• Commerce de détail en boutique → Texture de l'emballage et effets de présentation

Lors du choix d'un fournisseur, il est essentiel de juger s'il comprend votre stade de développement, plutôt que de se contenter d'un devis standard.

Si vous souhaitez une image unifiée, de la formulation au parfum, en passant par la couleur, l'emballage et la planification de votre gamme de produits, Poleview peut vous aider à concevoir une solution de marque pour vos shampoings solides, destinée aux circuits de distribution en gros, aux marques privées, à la vente au détail, au commerce électronique, aux hôtels, aux spas et aux salons de beauté.

Créez une marque de shampoing solide dont les acheteurs se souviendront.

La force d'une marque ne se définit pas par un seul élément, mais par la cohérence de tous ses détails.

Comprend :

• La formule sous-tend-elle la promesse de la marque ?
• Le parfum a-t-il un point de mémoire ?
• Les couleurs et les formes sont-elles reconnaissables ?
• L'emballage est-il adapté au canal ?
• La gamme de produits est-elle claire ?
• Le fournisseur a-t-il une capacité de production stable en volume ?

Chez Poleview, nous sommes convaincus que la construction d'une marque doit commencer par le produit lui-même. Lorsqu'un shampoing solide reflète l'image de la marque, son parfum et son utilisation, il est plus facile à mémoriser pour les consommateurs et plus facilement accepté par les distributeurs.

Que vous développiez une marque privée, élargissiez votre gamme de produits en gros ou souhaitiez créer des shampoings solides personnalisés pour la vente au détail, le commerce électronique, l'hôtellerie, les spas ou les salons de coiffure, une stratégie de marque claire peut aider votre produit à devenir plus compétitif avant même sa mise sur le marché.

Si vous envisagez de développer un shampoing solide personnalisé, n'hésitez pas à contacter Poleview. Nous pouvons vous accompagner dans le choix des formules, des parfums, des colorants, des emballages, des quantités minimales de commande, des échantillons et des solutions de production en série afin de vous aider à développer votre marque de shampoings solides de manière plus systématique.